北京车展搬出“四大美式客厅” ，贾鸣镝林肯首秀谈“从容”

4月25日，在一大片疯狂秀产品的声浪中，林肯品牌将展示重心放在了品牌上，以车展首创的四大美式客厅形式诠释不同的人生境界，折射出不同人生阶段的品味与姿态，同时以全新特别配色的五款林肯车型为用户带来焕新的产品形象，在视觉层面呈现人生不同阶段的优雅从容。

“林肯给用户带来的，是一种可感知的尊贵感，是一种“化作春泥更护花”的品牌温度。”新任林肯中国总裁贾鸣镝表示，在汽车市场非常内卷的当下，林肯品牌希望保持定力，以品牌的初心来展示一种从容的“大器之道”。“让百年林肯的传世豪华与优雅从容，与用户在心灵上产生共鸣。”

在贾鸣镝看来，林肯代表的不仅是美式豪华，更是用户视角的豪华，因为林肯的豪华本质是“人”，是基于精神和价值观层面的用户价值。“豪华只因为用户的向往而存在。豪华不只是物质的富有，更是精神的富足。人生的每一阶段，都有不同的精神境界。林肯品牌为各个人生阶段的用户，创造独特的豪华体验。” 贾鸣镝说。

车展首创的四大美式客厅，诠释了林肯品牌为用户带来的不同人生境界及生活方式，折射出豪华车用户不同人生阶段的品味与姿态。通过形象的演绎， 让每一位车主沉浸式感受并找到“专属于你”的人生境界。

在林肯看来，风华正茂气如虹，二三十岁的单身贵族，事业初成，他们是理想主义者，更是行动主义者，散发着快意进取的气质，独特的气场与个性魅力让人难以忽视。林肯 Z 是他们的“移动会客厅”，充满科技感的设计、强大的动力以及尊贵的定制服务，让他们完美沉浸于“俊雅之际”，尽情展现自我风采。

（图上为林肯Z）

而春风得意马蹄疾，初为父母的年轻精英们，在事业的上升期奋勇前行，是当之无愧的英雄主义者。他们自信担当、积极进取。而林肯冒险家，宛如“移动安全屋”，以其跃级配置、强劲动力和尊贵定制服务，为他们带来十足的安全感，让他们仿佛置身于“风雅之域”，感受着宁静与安心。

（图上为电混林肯冒险家）

接下来，银鞍白马之上，年轻的精英们不断向上攀登，凭借努力终获回报，成为事业与家庭的中流砥柱。他们尊重价值，明晰自我需求，倾心于典雅静谧的空间氛围。如同明月停辉，浮云驻影，林肯航海家恰似“陆上游艇”，凭借领先同级的车身尺寸、NVH 静谧舒享座舱，为这些精英们展开一片宁静的“清雅之湾”。当他们置身于静谧的座舱之中，沉浸于天籁盛宴，便获得了一个精致典雅的世外空间，在纷杂的车流中始终保持内心的清流。

（图上为电混林肯航海家）

人生如漫长航行，航海家们在探索中发现新大陆，迈入新境界。他们事业有成，成熟稳重，从容不迫，拥有强大驱动力，能在林肯飞行家打造的“典雅之界”中私享惬意人生。飞行家被誉为“陆上头等舱”，入座即享头等专席，闪耀典雅光芒，流露卓然气韵，让人沉浸全感官愉悦，感受“人生飞行家”行云流水般的自由感。

（图上为林肯飞行家）

飞越层峦，勇攀巅峰，向上的人生就此展开全新画卷。那些阅历丰富、实现财务自由的成功人士，他们地位显赫，成就斐然，对出行品质有着极高的要求。唯有林肯领航员这一“移动行宫”，方能与他们相匹配，唯有它能将强悍力量、传世积淀与高雅格调完美融合。时光流转，韵味悠长，岁月沉淀，芬芳四溢，林肯领航员的“高雅之境”，正是对人生成就的最高犒赏。

（图上为林肯领航员）

在林肯品牌的诠释中，人生有不同的阶段，每一段都被赋予了不同的色彩，散发着各不相同却又相互呼应的魅力，共同演绎着丰富多彩的人生画卷。林肯汽车同样以独特的色彩哲学，巧妙地呈现出人生不同阶段的优雅从容，折射出每一位车主的独特品味与人生境界。

点评：

对林肯这个美式豪华品牌来说，在当下内卷严重的汽车市场，走量未必是最好的选择。将目光放在品牌塑造上，林肯在北京车展上展现了这份从容。不过，对林肯来说，从消费视角的豪华诠释还需要有落地的抓手和本土化的载体，这需要在品牌的文化构建上下功夫，能否探索出一条美式豪华的品牌本土化之道，并通过这一路径吸引到真正的有共同价值观的林肯用户，是贾鸣镝未来的一个挑战。